Лучшие CMS для интернет-магазина

Создание любых сайтов, а особенно коммерческих проектов, таких как интернет-магазины (ИМ), сопровождается массой технических сложностей, и выбор «движка» — это одна из самых больших проблем.

В этом обзоре мы рассмотрим самые выгодные и доступные варианты для новичков. Но ставку сделаем не на простоту для освоения, а на возможность роста до масштабов крупного проекта.

CMS (англ. Content Management System) – это такой вид программного обеспечения, которое позволяет управлять содержимым сайта с помощью удобного графического интерфейса и концентрироваться на отдельных задачах (например, создание и публикация страниц, модерирование комментариев, редактирование и т.п.) в соответствии с ролями пользователей.

Так, в CMS для интернет-магазинов обязательно должны быть как минимум две роли: продавец и покупатель. У каждого из них будет свой интерфейс для доступа к нужным функциям. Для нормальной работы таким движкам необходим функционал размещения информации о товарах, их ценах, а также возможность оформления заказа (тут очень много нюансов, которые будут зависеть от способов оплаты, доставки и вариантов коммуникации с клиентами).

Что могут предложить современные CMS для интернет-магазинов? Разберёмся на примере нашего списка самых популярных движков для онлайн-торговли.

WooCommerce – самый популярный магазинный движок

WooCommerce – это плагин для CMS WordPress, с помощью которого к исходному движку можно добавить все необходимые функции для создания и обслуживания полноценных интернет-магазинов. Сам по себе WordPress – это очень популярная платформа (наш обзор), на которой можно создавать сайты любого типа, но WooCommerce – это отдельная находка, которая не менее востребована на рынке. Плагин имеет свою систему расширений и тем, активно развивается и имеет сложившиеся сообщества по всему миру.

Для какого типа магазина подойдет

В реальности – для любого, даже если у сайта будет высокая нагрузка и огромный каталог со сложными товарными фильтрами. Но для оптимизации нужно будет нанять специалиста и арендовать серьёзное «железо» (как и в случае с другими движками для магазинов). Из коробки WooCommerce позволяет продавать товары разного типа – физические и цифровые. Для работы с подписками потребуются дополнительные расширения (официальные платные). Слабо совместимый формат – продажа через посадочные страницы, хотя и с этой задачей связка WordPress+WooCommerce сможет справиться.

Плюсы:

• WooCommerce – это самая популярная платформа для создания интернет-магазинов в мире.
• Плагин хорошо русифицирован, есть адекватное русскоязычное сообщество.
• Базовый функционал распространяется полностью бесплатно.
• Большое количество дополнений, официальных и неофициальных, платных и бесплатных.
• Огромное количество информации для обучения, в том числе на русском языке.
• Доступные цены на услуги профильных специалистов, если они нужны.
• Исчерпывающее количество шаблонов и возможность их разработки «с нуля».
• Готовые мобильные приложения для управления магазином (позволяет создавать товары, управлять заказами, получать нативные уведомления и т.п.).
• В сети можно найти интеграции со всеми популярными российскими инструментами для электронной коммерции – платёжные системы, маркетплейсы, CRM-системы, системы рассылок и пр.
• Удобный и понятный для новичков интерфейс.

Минусы:

• Придётся потратить много времени на то, чтобы разобраться с оптимальной конфигурацией. Оно уйдёт на поиск нужных плагинов, их настройку, иногда даже на перевод и т.д.
• Почти все плагины для интеграции российских платёжных систем и ecommerce-сервисов нужно скачивать в сторонних источниках. Многие из решений обновляются крайне редко.
• WordPress, на базе которой работает плагин WooCommerce, взламывается чаще остальных движков (это цена популярности). Поэтому безопасности нужно уделить особое внимание.
• Многие важные дополнения и темы оформления для WooCommerce распространяются платно (хотя они могут и не понадобится). И почти всегда по подписке.
• Для работы требуется производительный хостинг.

Стоимость

Использование плагина WooCommerce (как и движка WordPress, на который он устанавливается) – полностью бесплатное.

• Премиум-плагины (для продажи подписок, для реализации систем бронирования, для расширения опций товаров и т.п.) – около 60 USD/год каждый.
• Темы (шаблоны) из официального каталога – около 80-100 USD/год.
• Хостинг – от 3,75 USD/месяц (лучший хостер для WooCommerce – HostGator, минимальный тариф включает подарочный домен на год, 10 Гб на диске, бесплатные SSL-сертификаты и почту на своём домене, есть тарифы с безлимитным диском, VPS и dedicated-формат).

Magento – серьёзная CMS для интернет-магазина

Magento – одна из самых популярных в мире CMS для крупных интернет-магазинов. Правда популярна она в первую очередь на Западе и в США. После приобретения проекта компанией Adobe украинский офис был закрыт, а вместе с ним была фактически ликвидирована возможность получения технической поддержки на русскоязычном рынке.

Данная CMS, несмотря на открытость кода, не совсем бесплатный продукт. Без оплаты можно скачать только редакцию Magento Open Source, которая имеет ряд ограничений по функциональности. Все опции, включая облачное размещение, расширенную аналитику и онлайн-конструктор страниц, имеются только в коммерческой версии движка – Magento Commerce (ныне Adobe Commerce). Стоимость последней формируется индивидуально.

Для какого типа магазина подойдет

Magento подойдёт в первую очередь для крупных и средних проектов. Использовать этот движок на малых магазинах, а тем более на продающих страницах просто нерентабельно. Для обслуживания этого движка обязательно потребуется опытный специалист или даже целая команда. Актуальные версии CMS подойдут преимущественно для западных рынков, так как для РФ интеграции больше не развиваются (можно написать все модули с нуля, но это займёт много времени и сил).

Плюсы:

• Серьёзный проект, поддерживаемый профессиональной командой разработчиков. Готов к работе с крупными и высоконагруженными интернет-магазинами (из коробки поддерживается кеширование Redis и поиск Elasticsearch, микросервисная архитектура).
• Есть бесплатная (open-source) и платная редакция (с официальной поддержкой и гарантиями).
• Огромный каталог расширений.
• Поддержка мультисайтов и мультиязычности.
• Высокая безопасность и надёжность движка.
• Встроенный визуальный конструктор страниц (даже в бесплатной версии CMS – PWA Studio).
• Инструментарий для создания своих мобильных приложений.
• Модуль для импорта и экспорта товаров (без необходимости установки сторонних платных расширений).

Минусы:

• CMS ориентируется на западный рынок, отсюда слабая поддержка русскоязычного сообщества и ecommerce-сервисов, популярных в РФ (готовых плагинов почти нет, даже если искать на сторонних площадках).
• Многие русскоязычные сборки уже заброшены и не поддерживаются.
• Функционал бесплатной версии движка ограничен.
• Платная версия доступна по стоимости только крупным игрокам рынка.
• Из-за несовместимости разных версий CMS придётся потратить много времени на подбор нужных дополнений.
• Шаблонов оформления в официальном маркете буквально около десятка (CMS предполагает заказ разработки с нуля), на сторонних площадках темы можно найти, но выбор тоже не очень велик.
• Движок крайне требователен к ресурсам сервера.
• Сложная установка, рассчитанная на специальное окружение и на достаточный опыт (без обслуживающей команды никак не обойтись).

Стоимость

Редакция Magento Open Source доступна для скачивания и установки совершенно бесплатно.

• Многие дополнения в официальном каталоге стоят в среднем около 40-200 долларов США.
• Шаблоны – 150-500 USD.
• Хостинг – от 24 USD/месяц (нужен как минимум VPS-сервер, на примере, HostGator).

Стоимость облачной редакции определяется индивидуально, только по запросу. Но по отзывам реальных клиентов, речь о минимальном ценнике примерно 2000 долларов США/месяц. Запуск онлайн-магазина через официальных партнёров обойдётся в 20-30 тысяч USD.

PrestaShop – узкоспециализированная CMS для интернет-магазинов

PrestaShop – это CMS с открытым исходным кодом, написанная на PHP (может работать практически на любом хостинге, даже на «шаред»), которая имеет всё необходимое для запуска небольшого онлайн-магазина «из коробки». Платформа достаточно популярна в Европе – заказчики могут не просто получить готовый движок, но и профессиональную помощь непосредственно от официальной команды разработчиков или от сертифицированных сторонних специалистов.

В отличие от других продуктов с западных рынков, данная CMS позволяет работать с оплатой в РФ без проблем, так как в официальном каталоге есть дополнения для интеграции с самыми востребованными российскими сервисами (Сбер, ЮMoney, CDEK и т.п.).

Для какого типа магазина подойдет

PrestaShop – это отличная платформа для небольших и средних интернет-магазинов, работающих с розницей и оптом. За счёт плагинов можно реализовать продажу подписок, систему бронирования и многие другие функции. Движок подходит также для работы с конкретной страной или сразу с несколькими рынками, есть возможность обслуживания нескольких независимых витрин (мультимагазин).

Плюсы:

• Бесплатное распространение, открытый исходный код.
• Исчерпывающий функционал в базовой версии движка.
• Продуманы механизмы формирования SEO-атрибутов.
• Есть встроенная CRM-система и всё для email-рассылок (для отправки уведомлений клиентам).
• Модуль импорта и экспорта товаров.
• При необходимости, можно установить дополнения из официального каталога. Есть расширения для российского рынка (наиболее популярные интеграции).
• Интерфейс русифицирован из коробки.
• Поддержку можно получить не только у сообщества, но и у команды разработчиков (платно, но вполне официально).
• Предлагается фирменный хостинг с готовой облачной инфраструктурой.
• Большой выбор готовых тем оформления и возможность кастомизации дизайна (за счёт выбора макетов из имеющегося набора, плюс, можно отключать/включать отдельные элементы).
• Движок подходит для новичков (простой и понятный интерфейс управления).
• Совместим в том числе со слабыми shared-хостингами.

Минусы:

• Бесплатных расширений в каталоге мало. Как раз на продаже расширений/тем и зарабатывают владельцы CMS. Доплачивать придётся практически за всё: защита от спама, интеграции, поддержка купонов, Alt-теги для изображений и т.п.
• Шаблонов бесплатных нет вообще (если исключить тот, что поставляется с движком по умолчанию).
• Официальный облачный хостинг дорогой – от 200 USD/месяц.
• Русскоязычной техподдержки нет. Отдельная ветка на официальном форуме заброшена.
• Найти плагины вне официального каталога будет крайне сложно.
• В Рунете этот движок особой популярности не получил.

Стоимость

Основной дистрибутив CMS распространяется бесплатно.

• Хостинг – от 1 $/месяц (разработчики PrestaShop рекомендуют IONOS).
• Плагины – обойдутся в 30-700 евро.
• Темы – в 60-300 евро.

Есть возможность приобретения старт-паков (сразу весь необходимый набор дополнений в одном пакете) – 80-300 евро.

OpenCart – самая популярная CMS для онлайн-магазинов в России

OpenCart – это узкоспециализированный движок с большим и очень активным сообществом, который был разработан специально для онлайн-торговли. Интерфейс переведён на многие языки, в официальном каталоге имеется огромное количество дополнений (платных и бесплатных), а также тем оформления.

Но этот движок требует полного погружения в технические детали. С одной стороны, открытый код и исчерпывающее количество настроек позволяют реализовать даже очень крупные и технически сложные проекты, с другой – всё это делает систему управления запутанной и сложной в понимании для новичков.

Для какого типа магазина подойдет

OpenCart разрабатывался как универсальное ecommerce-решение. На нём можно создавать малые, средние и даже крупные интернет-магазины, для торговли в розничном сегменте и в оптовом, на нём можно делать сложные каталоги с большим количеством категорий и фильтров. Один движок может обслуживать несколько параллельных витрин (мильтимагазины). Вместе с тем, CMS не подойдёт для одностраничников (для обслуживания продающих лендингов) или для запуска маркетплейсов.

Плюсы:

• Открытый код и полностью бесплатное распространение движка.
• Русскоязычное сообщество и доступная документация снижают порог входа как для разработчиков, так и для владельцев ИМ.
• В каталоге представлено огромное количество различных дополнений, многие из них распространяются бесплатно.
• Есть дополнения для интеграции с востребованными ecommerce-сервисами в РФ (продукты «1C», различные CRM-системы, сквозная аналитика, платёжные шлюзы, службы доставки и т.п.).
• Можно воспользоваться услугами аренды официальной облачной инфраструктуры (сюда же может быть включена услуга сопровождения интернет-магазина).
• Сам движок легко устанавливается даже на shared-хостинги (нужна только поддержка PHP, MySQL и web-сервер).
• Есть поддержка мультимагазинов.
• Из коробки предоставляется всё для SEO, ведения статистики, создания бэкапов и многих других задач.
• В сети можно найти переработанные и хорошо локализованные сборки для ру-сегмента.

Минусы:

• Система будет сложной в освоении для новичков из-за обилия настроек и сложности связей при организации каталога.
• В базовой поставке нет пакета русского языка. Локализация выполняется достаточно сложно.
• Из-за проблем с совместимостью различных версий движка придётся потратить много времени на поиск и тестирование дополнений.
• В официальном каталоге представлено мало решений для интеграции с популярными в РФ сервисами (их придётся искать и скачивать на альтернативных площадках).
• Нет встроенной системы импорта/экспорта товаров, придётся искать и устанавливать сторонние расширения.
• Многие русскоязычные сборки уже заброшены и давно не обновлялись.
• Сам движок обновляется хаотично, команда поддержки постоянно меняется.
• Крайне сложная процедура установки шаблонов и кастомизации интерфейса.

Стоимость

Как и в случае со всеми предыдущими CMS, код движка OpenCart распространяется полностью бесплатно.

• Платные плагины – ориентировочно по 20-200 долларов (можно поискать бесплатные или недорогие альтернативы).
• Шаблоны – 20-60 USD. Это более чем демократично, особенно на фоне Magento и PrestaShop.
• Хостинг – подойдёт любой, в том числе shared (от 3,75 $/месяц на примере HostGator).

Joomla – универсальный движок, который подойдёт и для интернет-магазина

Joomla – это открытая CMS, позволяющая создавать функциональные динамические сайты любой сложности. А ещё, это одна из немногих современных систем управления контентом, которая может составить конкуренцию WordPress по функционалу, обилию дополнительных модулей и по масштабу сложившегося сообщества.

Онлайн-магазин на Joomla можно создать с помощью специальных модулей, это могут быть платные или бесплатные решения. Речь идёт о таких дополнениях как EShop (платно), cciDEAL (платно), HIKAShop (бесплатно), j2Store, Phoca Cart, VirtueMart (тоже бесплатно) и т.д.

Для какого типа магазина подойдет

Во многом возможности для продаж будут зависеть от выбора магазинного модуля. Наиболее распространённые плагины реализуют те же возможности, что и WooCommerce. Но есть и решения для обслуживания полноценных маркетплейсов, для работы с онлайн-аукционами, для создания мультимагазинов и т.п. Есть решения для подписочных моделей, для складчины, для розницы и опта.

Плюсы:

• Большой выбор альтернативных реализаций модулей магазина (у каждого своя инфраструктура расширений, темы и набор интеграций).
• Минимальные возможности доступны чаще всего бесплатно.
• Вы получаете все возможности базовой CMS Joomla (удобное управление контентом, масса расширений, модульная структура для снижения нагрузки на хостинг, встроенное API и т.п.).
• Безлимитный каталог товаров с настраиваемыми фильтрами.
• Импорт и экспорт.
• Встроенная система отчётов по продажам.
• Мультиязычность из коробки (плюс, можно настроить кастомные шаблоны оповещений для каждого языка).
• В сети можно найти расширения для интеграции с российскими платёжными шлюзами и другими инструментами для обслуживания продаж (CRM, рассылки, маркетплейсы и пр.).
• В отличие от того же WordPress, Joomla открывает больше возможностей для работы со сложными структурами страниц и создаёт меньше нагрузки на хостинг.
• В наличии продвинутое управление ролями доступа.

Минусы:

• Из-за меньшей распространённости магазинов на Joomla найти готовые интеграции для российского сегмента рынка будет сложно. Многие из плагинов давно заброшены.
• Модульная структура движка создаёт определённую путаницу, что очень сложно для восприятия новичкам. Joomla в целом сложнее в освоении.
• Выбор модулей, которые реализуют функционал интернет-магазина, только усложняет процесс запуска – у каждого из них свои сильные и слабые стороны, своя инфраструктура плагинов, технические ограничения (в том числе по интеграции с нужными внешними сервисами) и т.д.
• Даже если основной модуль магазина бесплатный, то у него с большой вероятностью будут платные темы и расширения (интеграции). Цены – примерно на уровне OpenCart.
• Отдельно стоит упомянуть проблемы совместимости – дополнения для создания ИМ не всегда поспевают за выпусками новой версии движка.
• Так как большинство плагинов из официального каталога Joomla размещено в Amazon, их нельзя скачать/установить напрямую с российских IP-адресов (даже для магазина может потребоваться VPS или прокси).

Стоимость

Движок полностью бесплатный. Дополнения для ИМ и шаблоны оформления – есть платные и бесплатные.

На примере HikaShop (базовая версия бесплатная):

• Расширенные редакции магазина – от 50 до 385 евро.
• Плагины и интеграции для магазина – 20-50 евро.
• Темы – 50-80 USD.

Для VirtueMart (модуль магазина для Joomla с открытым кодом):

• Плагины и интеграции для магазина – 15-70 евро.
• Темы – 50-60 евро.

Хостинг подойдёт любой, даже shared – например, HostGator, от 3,75 USD/месяц, домен в подарок.

CS Cart – быстрая CMS с русскоязычной поддержкой

CS Cart – это комплексный продукт для ecommerce, очень хорошо адаптированный под российский рынок. CMS разработана русской командой программистов из Ульяновска, на рынке представлена с 2004 года. Ранее существовала открытая редакция движка, поддерживаемая сообществом CS-Cart Community, потом от неё отказались, а взамен предложили Free-редакцию, в которой недоступны некоторые функции.

Движок весьма гибкий и мощный, поставляется вместе со специальным no-code редактором, с помощью которого можно в несколько кликов поменять дизайн сайта. Но что самое интересное – движок изначально адаптирован для российского рынка со всеми вытекающими последствиями (проще настроить, меньше посторонних плагинов, из коробки поддерживаются наиболее важные российские сервисы и т.п.).

Для какого типа магазина подойдет

Продукт рассчитан не только на сегмент B2C, но и на B2B. В наличии редакция движка, предназначенная специально для создания маркетплейсов. CMS рассчитана на работу под большими нагрузками и неплохо масштабируется. Есть возможность выгрузки товаров на маркетплейсы. Предоставляется официальная техподдержка для российского бизнеса.

Плюсы:

• Полностью бесплатная редакция для ознакомления с возможностями.
• Всё, что может потребоваться для построения онлайн-магазина любого типа, уже имеется в комплекте поставки.
• При правильной настройке и высокопроизводительном хостинге движок показывает отличные результаты по скорости загрузки страниц (95 баллов из 100 по тестам Google Page Speed).
• Пользователь может выбирать вариант дизайна из большого количества предустановленных макетов.
• Код макета импортируется и экспортируется, поэтому его легко восстановить из резервной копии.
• Есть встроенный визуальный редактор макетов.
• «Из коробки» имеется интеграция с онлайн-кассами (соответствует 54-ФЗ) и 1C-Предприятие.
• Документация на русском языке, есть свой форум.
• Поддержка мультивитрин (мультимагазинов).
• Официальная техподдержка и сопровождение.
• Импорт и экспорт без сторонних плагинов и расширений, массовое редактирование (создание параметров, создание категорий и фильтров, загрузка изображений).
• Удобная система разграничения прав сотрудников и работа с группами клиентов.
• Всё для работы бонусной системы и подарочных сертификатов.

Минусы:

• Free-редакция ограничена по возможностям (нет доступа к интеграции с CDN, недоступно разграничение прав, мультисклады, наиболее сложные интеграции и т.п.).
• Базовый комплект движка рассчитан на работу только одной витрины (1 онлайн-магазин). Для работы сразу с несколькими витринами требуется приобрести максимальную редакцию.
• Темы приобретаются только для 1 магазина (витрины). Их цены не самые дружелюбные.
• Практически все дополнения в каталоге платные.
• Техподдержка оплачивается во многих случаях отдельно (особенно после истечения включённого в стоимость срока техподдержки и возможности обновления плагина/движка).
• Для работы движка разработчики рекомендуют VPS или выделенные серверы (хотя он может работать и на виртуальном хостинге).

Стоимость

Минимальная платная конфигурация CMS обойдётся в 24500 руб. Ultimate-редакция – 47500 руб. Лицензия будет бессрочной, но возможность обновления пропадет через 1 год. Редакция для маркетплейсов распространяется по подписке – от 149000 руб./год.

• Премиум-шаблоны – в среднем от 60 до 250 USD (хотя есть и бесплатные варианты).
• Дополнения – от 30 до 300 USD за шт.
• Интеграции – 10-50 USD/шт.
• Хостинг – от 449 руб./месяц (на примере аренды производительных виртуальных серверов от AdminVPS).

osCommerce (Phoenix) – движок для онлайн-магазина с открытым кодом

osCommerce – это CMS-система с открытым исходным кодом, которая впервые была представлена в 2000 году. Исходное название движка – The Exchange Project. Проект развивался в основном силами одного автора — Харальда Понсе де Леона. Основную аудиторию эта CMS собрала после релиза версии 2.0. Третью версию выпустили в 2011 году, но она такого широкого признания не получила. Многие владельцы интернет-магазинов предпочли остаться на версии 2, так как для неё в широком доступе было много полезных дополнений и шаблонов.

После того, как автор забросил код, его развитием стало заниматься сообщество. Последний официальный релиз от старой команды состоялся в 2017 году (версия 2.3.4.1). Код, поддерживаемый сообществом, выделен в отдельную ветку – CE Phoenix (Community Edition of osCommerce). В 2022 году проект osCommerce выкупила компания Holbi и представила обновлённую 4 версию движка, но уже на базе своего собственного продукта (Powerful Commerce, в свою очередь использует кодовую базу PHP-фреймворка Yii).

Для какого типа магазина подойдет

Старая версия движка уже не подойдёт никакому магазину – она заброшена. А вот новая версия CMS стартовала неплохо, предложив готовую инфраструктуру малому и крупному бизнесу. Но пока продукт на стадии обкатки, поэтому понять перспективы сложно. В любом случае, osCommerce 4 можно уже сейчас использовать на небольших и средних проектах, которые рассчитаны на западный рынок. Из коробки поддерживается работа с подписками, оптовыми и розничными продажами, интеграции с социальными сетями, дропшиппинг, мультивитрины и пр.

Плюсы:

• Проект полностью восстановлен после многих лет забвения. Хотя он теперь работает полностью на новой кодовой базе.
• osCommerce 4 – это потенциальный конкурент Magento, только с более приятными ценами и понятными ценовыми политиками.
• На текущий момент уже есть своя минимальная база расширений (плагины, модули интеграции, темы и т.п.).
• Код движка, как и раньше, распространяется по модели с открытым исходным кодом.
• Предоставляется официальная облачная инфраструктура с техподдержкой (+специальные наборы услуг и модулей).
• Поддерживаются все самые актуальные серверные технологии.
• Адаптивный дизайн и поддержка мобильных.
• Из коробки есть всё для SEO, для качественного маркетинга, для дропшиппинга и даже для продаж в социальных сетях и на маркетплейсах.
• Поддержка мультиязичности и мультисайтовых конфигураций.

Минусы:

• Наличие старых и новых версий, а также версий, поддерживаемых сообществом, вносит путаницу.
• Текущая актуальная 4 версия движка несовместима ни с одной из предыдущих веток разработки, это принципиально новый движок. Поэтому все дополнения к нему фактически сейчас пишутся с нуля.
• Новая команда активно продвигает услуги собственного хостинга. Цены адекватные, но уверенности в надёжности никакой нет.
• osCommerce 4 ориентируется пока только на западный и американский рынок. Плагинов для российского рынка нет и вряд ли они появятся в скором будущем (по крайней мере в официальном каталоге).

Стоимость

Оригинальный движок распространяется полностью бесплатно. Собственный хостинг osCommerce – от 4,08 до 35 USD/месяц (в зависимости от доступных ресурсов и нагрузки).

• Плагины – пока все бесплатные.
• Шаблоны и темы – тоже пока все бесплатные.

При переносе на свой хостинг можно использовать любое стандартное окружение на базе PHP+MySQL (подходит в том числе и shared-формат).

5CMS – легковесная коммерческая CMS для запуска интернет-магазина

5CMS – это комплексная система управления контентом для ecommerce-проектов. Идеальный выбор для новичков и небольших компаний. Функциональный интернет-магазин можно запустить в течение 1 дня. Разработчики – российская команда из Санкт-Петербурга, поэтому никаких проблем с техподдержкой и документацией на русском языке нет.

Очень много функций входит в базовый комплект поставки, здесь даже есть встроенная CRM-система, рассылки, большое количество систем мотивации продаж (включая модуль «Стадный инстинкт»).

Для какого типа магазина подойдет

Базовая лицензия CMS рассчитана на стандартные магазины с большим или средним каталогом. Но в ассортименте есть и лицензия для создания собственных маркетплейсов (представляет собой MVP-каркас мультивендорного магазина). 5CMS подходит для розничных и оптовых продаж, для физических и цифровых товаров, для услуг. Для продаж можно привлекать партнёров (реферальная система).

Плюсы:

• Реально лёгкая и быстрая CMS для онлайн-магазинов.
• Система показывает отличные результаты при работе с большими каталогами.
• Имеет готовую систему импорта/экспорта товаров.
• Техподдержка и обновления не ограничены по времени (вам не придётся доплачивать за обновление версии движка).
• Базовый шаблон легко настраивается под нужды клиента, есть выбор цветовых схем и доступ к файлам шаблонизатора (работает на базе знакомого многим разработчикам Smarty).
• Есть интеграция с продуктами 1С и другими популярными решениями для рынка e-commerce в России (выгрузка на Яндекс.Маркет, поддержка востребованных систем платежей и т.д.).
• CMS может работать на shared-хостинге.
• Есть встроенная CRM-система и модуль для ведения рассылок.
• Гибкие настройки программ лояльности (например, скидка может привязываться к группе пользователей).
• Есть готовая встроенная партнёрская программа (реферальная система).
• Учёт товаров на складе.
• Всё для SEO.
• Встроенные модули для ведения корпоративного блога и расширенного статейного раздела.
• Можно арендовать CMS в готовой облачной инфраструктуре.

Минусы:

• Каждая лицензия движка привязывается к конкретному домену.
• У системы нет как такового каталога модулей/дополнений. Вы можете использовать только те, что имеются в базовом наборе CMS (плюс около 5-6 модулей интеграции с сервисами партнёров).
• Всего один дополнительный шаблон (платный, но с услугами установки). Свой дизайн придётся создавать с нуля (используется шаблонизатор Smarty).
• Документация для разработчиков есть, но самих разработчиков и сложившегося сообщества у системы пока нет.
• Если вам понадобится уникальный функционал или тема оформления, скорее всего, придётся обращаться только к разработчикам движка (примерный рейт – 1000 руб./час).

Стоимость

Стандартная лицензия с бессрочной техподдержкой и обновлениями обойдётся в 25 000 руб. Бесплатный тестовый период – 2 недели. Есть специальная редакция 5CMS для маркетплейсов за 70 000 руб. Облачная редакция – от 1000 до 3000 руб./месяц.

• Плагины – 0-9000 руб.
• Шаблоны – 10000 руб.

Мы рекомендуем для 5CMS хостинг AdminVPS – от 95 руб./месяц (это минимальный тариф общего хостинга с возможностью плавного апгрейда).

1С-Битрикс – самая популярная в РФ коммерческая CMS для магазинов

«1С-Битрикс» это одна из самых известных в Рунете коммерческая система управления контентом для интернет-магазинов. Функционал зависит от выбранной редакции. Компания-разработчик предлагает и другие продукты для бизнеса, например, CRM-систему «Битрикс24», облачное хранилище, систему проактивной защиты и т.д.

Недавно компания представила новый комплексный продукт – «1С-Битрикс24» (два-в-одном – магазин и CRM). Бизнес может купить коробочную версию продукта и заняться его обслуживанием самостоятельно, привлечь официальных сертифицированных партнёров или арендовать готовую облачную инфраструктуру.

Для какого типа магазина подойдет

Битрикс обычно используют на средних магазинах с уже сложившейся аудиторией и с успешно показавшей себя бизнес-моделью. Просто так покупать движок и внедрять его на новом сайте слишком дорого. Реальные расходы на запуск значительно превышают стоимость лицензий. В остальном, платформа может справиться практически с любыми задачами и нагрузками – опт, розница, услуги, цифровые и физические товары, интеграция с социальными сетями, массовые продающие одностраничники и т.д.

Плюсы:

• В «1С-Битрикс» есть буквально всё – API, фильтры, импорт/экспорт, выгрузка на маркетплейсы, программы лояльности, бесконечная вложенность каталога, расчёт доставки и т.п.
• Даже если чего-то нет в базовом наборе, вы можете воспользоваться маркет-плейсом и скачать нужное дополнение.
• Внедрение можно доверить сертифицированным партнёрам (они есть практически в каждом крупном городе РФ).
• На одном движке может работать сразу несколько магазинов.
• Движок имеет модульную структуру, что облегчает его настройку и техподдержку.
• В оплату всех лицензий включён трафик через сети CDN и автоматический бэкап в облако.
• В маркетплейсе можно приобрести готовые сайты и мобильные приложения.
• Имеется интеграция (встроенная или за счёт дополнений из маркета) со всеми востребованными сервисами для электронной коммерции. Естественно, интеграция с решениями 1С – бесшовная.
• Магазин может работать на вашем сервере или в официальной облачной инфраструктуре.
• Всё на русском языке, включая документацию и техподдержку.
• Есть встроенный блочный конструктор страниц – для удобного наполнения сайта.

Минусы:

• Использование «1С-Битрикс» для интернет-магазина всегда связано с серьёзными расходами. Это необязательно покупка движка. Наибольший объём вложений приходится на интеграцию, техподдержку, внедрение на предприятии и т.п.
• Многие дополнения в каталоге платные (причём, требуется не разовая покупка, а подписка, чтобы получать обновления).
• CMS требует высокопроизводительного хостинга. Некоторые хостеры предлагают специальные тарифы для 1С-Битрикс, но лучше всего ориентироваться на виртуальные или выделенные серверы.
• В официальном каталоге готовых шаблонов нет (только готовые тематические сборки вместе с шаблоном). Их можно найти на альтернативных площадках, качественные бесплатные темы встретить практически нереально. Индивидуальная разработка и натяжка на движок обойдётся дорого.
• Самостоятельно обслуживать движок скорее всего не получится (он слишком сложный для новичков, а с учётом использования отдельных самописных интеграций, предложенных партнёрами, вероятность вообще стремится к нулю).
• От официальных мобильных приложений Битрикс отказался.

Стоимость

Если говорить о редакциях исключительно для интернет-магазинов, то цены начинаются от 40 900 руб. («Малый бизнес»). Редакция «Бизнес» обойдётся уже в 83 900 руб. «Энтерпрайз» для корпоративных клиентов – от 1,7 млн. руб. Продление для получения обновлений – 25% от стоимости лицензии (оплата требуется ежегодно). Комплексная версия «1С-Битрикс24» – от 109 тыс. руб.

• Готовые сайты (с интегрированными темами) – около 25-50 тыс. руб.
• Премиум-плагины – в среднем около 1000-10000 руб.
• Хостинг – от 119 руб./месяц (на базе AdminVPS, это сертифицированный партнёр, в минимальном тарифе 10 Гб на NVMe-диске, встроенная защита от DDoS, бесплатное администрирование).

Shop-Script – российская коммерческая CMS для интернет-магазинов

Shop-Script – это комплексный плагин, который по аналогии с WooCommerce расширяет возможности базового движка, только в качестве последнего выступает собственный фреймворк Webasyst. Проект запущен в 2002 году командой программистов из России. Дополнительно компания-разработчик предлагает размещение/работу Shop-Script в собственном облаке, покупка лицензии при этом не требуется (подразумевается аренда интернет-магазина и хостинга в комплекте). В любой момент вы можете «переехать» из облака на свой хостинг.

Webasyst – это не просто CMF, это комплексный инструмент для работы команд. Новые функции добавляются с помощью приложений, например, можно установить приложение с записными книжками, списки дел, трекер задач, CRM-систему, блог и др. Интернет-магазин – это одно из таких приложений.

Для какого типа магазина подойдет

Если говорить только о плагине Shop-Script, то он реализует стандартный интернет-магазин, рассчитанный на работу с большими и средними каталогами. Как и у многих конкурентов, здесь можно продавать в розницу и оптом, работать с физическими и цифровыми товарами, предлагать услуги, подписки и пр. Есть готовые интеграции с социальными сетями и маркетплейсами. Остальные опции реализуются за счёт других приложений экосистемы Webasyst: конструкторы лендингов, email-рассылки, CRM и пр. Движок неплохо показывает себя под большими нагрузками, поэтому подойдёт не только малому, но и среднему бизнесу. Примеров работы на Shop-Script крупных проектов найти не удалось.

Плюсы:

• CMS активно развивается, в разработке участвуют партнёры и сообщество.
• Сочетание фреймворка и модулей для него показало себя очень хорошо, так как обновление глобальных функций и безопасности движка не влияет на фронтенд и админ-панель.
• В каталоге имеется достаточное количество плагинов и шаблонов оформления, многие из них можно скачать бесплатно.
• Shop-Script поддерживает интеграцию с платёжными шлюзами и сервисами доставки, актуальными в РФ.
• Движку можно добавить функционал CRM, email-рассылок, конструктора web-форм и др.
• Вы всегда можете найти для своих задач сторонних разработчиков, этому способствуют открытый код фреймворка, подробная документация и активное сообщество.
• Для работы Shop-Script подойдёт даже виртуальный/общий хостинг.
• Есть функционал мультимагазина (на одной CMS можно запустить сразу несколько витрин с разным ассортиментом).
• Предоставляются готовые мобильные приложения (для удобного управления магазином со смартфона и для получения уведомлений о заказах).
• Помимо покупки коробочной версии предлагается аренда оригинального облака (включает хостинг, техподдержку и доступ к постоянным обновлениям).
• Почти все приложения фреймворка можно купить одним пакетом – так выгоднее.

Минусы:

• Все ключевые приложения (магазин, CRM, рассылки, аналитика, визуальный конструктор и т.п.) приобретаются за отдельную плату.
• Бесплатных шаблонов оформления очень мало.
• Общее количество тем в реальности небольшое, а найти их на сторонних площадках сложно.
• Из-за модульной структуры интерфейс для работы с онлайн-магазином нельзя назвать удобным.
• Оригинальное облако Webasyst имеет сложные тарифы с разделением по ресурсам и предоставляемым конфигурациям ПО.

Стоимость.

Фреймворк Webasyst распространяется бесплатно. Ключевой модуль (приложение) для запуска интернет-магазина (Shop-Script X) обойдётся в 39 999 руб. Премиум-версия приложения – 59999 руб. По желанию можно докупить дополнительные модули и приложения. Официальное облако Webasyst – от 559 до 9999 руб./месяц.

• Стоимость плагинов из каталога варьируется в пределах 300-6000 руб. Многие требуют продления подписки раз в год.
• Шаблоны – 1200-13000 руб.

Netcat – коммерческий движок с автоматическим конструктором товарных лендингов

Netcat (Неткэт) – это российская универсальная коммерческая CMS-система, разработанная и поддерживаемая серьёзной командой профессионалов. Первый релиз состоялся в 1999 году. На текущий момент актуальная версия уже 6+. Многие функции сразу включены в комплект поставки (набор опций зависит от выбранной редакции) и требуют минимальной настройки.

Специально для интернет-магазинов предлагается интересная опция – автоматический конструктор лендингов. Он обеспечивает генерацию посадочных страниц по шаблону для всех товаров в каталоге, тем самым можно максимально повысить эффективность продаж. При этом управлять всеми страницами вы по-прежнему будете из одной админ-панели (получается так называемый «гибридный» магазин).

Для какого типа магазина подойдет

Движок подходит для интернет-магазинов разного типа и размера – от малых до крупных. Есть встроенный конструктор лендингов, интеграции с онлайн-кассами и пр. Поддерживается обслуживание нескольких витрин, выгрузка на маркетплейсы, скидки могут зависеть от групп пользователей и т.п. CMS отлично ведёт себя под большими нагрузками.

Плюсы:

• Мало того, что все необходимые функции уже есть «из коробки», вы можете использовать дополнительные расширения из каталога (это около 200 модулей и компонентов от партнёров и свободных разработчиков).
• Так как CMS универсальная, наряду с модулем магазина вы сможете добавлять к своему сайту любой другой функционал: форум, блог, система комментирования, рассылки, конструктор страниц (самостоятельный модуль по сравнению с конструктором лендингов), социальная составляющая и т.п.
• Модуль активной защиты «Контур безопасности» умеет обнаруживать и предотвращать многие виды угроз, позволяет реализовывать авторизацию с аппаратными USB-токенами.
• Вместо полной самостоятельной настройки магазина, вы можете приобрести готовую конфигурацию в специальном каталоге готовых решений и просто поменять в ней данные на свои.
• Неткэт идеально адаптирована для российского рынка и умеет работать со всеми востребованными в РФ сервисами для коммерции, полностью соответствует ФЗ-54 (легко интегрируется с онлайн-кассами).

Минусы:

• Вы не сможете найти в сети готовых шаблонов оформления для своего нового магазина, их нет и в официальном магазине модулей. Дизайн нужно будет создавать с нуля или приобретать готовые HTML-шаблоны, которые нужно будет подключать к CMS-системе вручную. Это несложно, но от вас потребуются специальные знания (как вариант, всегда можно нанять профильного специалиста или одного из официальных региональных партнёров).
• Каталога плагинов у NetCat нет. Соответственно, недостающий функционал придётся дописывать вручную (или нанимать для этого специалистов).
• В тарифах CMS и в связанных с ними функциями сложно разобраться, каждый год нужно доплачивать за продление техподдержки (хотя вы можете этого не делать, право на обновление движка у вас остаётся навсегда).

Стоимость

• Минимальная конфигурация CMS, поддерживающая работу с каталогом товаров, Business – 14900 тыс. руб. (здесь не будет возможности приёма онлайн-платежей).
• Редакция Corporate – 19900 тыс. руб., умеет работать с платежами, но ограничена в других функциях для коммерции (нет генератора купонов, конструктора доставок и интеграции с 1C, Мой склад).
• Редакция, в которой есть все функции для торговли – E-Commerce, 29 900 руб.
• Редакция Extra – 44900 руб., подходит для обслуживания большого количества сатов на одном ядре.

Хостинг и разработку темы/шаблона нужно будет оплачивать отдельно (по ценам индивидуальных разработчиков).

HostCMS – профессиональный движок для магазинов с бесплатной версией

HostCMS – ещё один универсальный коммерческий движок от российских разработчиков. Система представлена на рынке с 2005 года, постоянно совершенствуется, «из коробки» умеет работать сразу с несколькими сайтами/витринами магазинов (мультисайтовая CMS). В отличие от многих прямых конкурентов в нише, предлагает специальную бесплатную редакцию «Халява» (с урезанным функционалом из-за ограниченного набора стартовых модулей).

В любой версии движка есть доступ к ключевым возможностям онлайн-торговли, но чем выше тариф, тем функций больше. Для этой CMS-системы есть свой каталог расширений и готовых шаблонов. Для сбора пожеланий и предложений от действующих клиентов движка организован специальный раздел на сайте. Наиболее актуальные и востребованные функции действительно берутся в разработку.

Для какого типа магазина подойдет

HostCMS отлично справляется с разными задачами при обслуживании продаж: минимагазины, лендинги, продажа услуг, бронирование, средние и большие каталоги со сложными фильтрами. Через сайт можно продавать физические и цифровые товары. Движок потребляет минимум ресурсов сервера и хорошо выдерживает большие нагрузки.

Плюсы:

• Экспорт и импорт товаров, поддерживается формат 1C.
• Встроенные инструменты для почтовых рассылок.
• Своя реализация CRM-системы. Оригинальные системы автоматизации и боты.
• REST API
• Конструктор форм.
• Интеграция с облачными хранилищами.
• Система резервного копирования и ведения статистики.
• Поддержка продвинутых систем кэширования и CDN-сервисов.
• Купоны, бонусы, дисконтные карты и т.д.
• Управлять всеми своими магазинами можно из одной админки.
• Клиентская часть сайта собирается из специальных виджетов, которые по своим принципам работы похожи на блоки в онлайн-конструкторах, поэтому переделать интерфейс можно практически на лету.
• Быстро начать позволяют готовые конфигурации магазинов (как аналог шаблонов) – есть платные и бесплатные варианты.
• Есть бесплатная версия для тестирования.
• Система встроенного документооборота.
• Магазин плагинов и тем.

Минусы:

• В реальности процесс работы с клиентским интерфейсом потребует от вас специальных навыков – это не так просто, как в облачных конструкторах или в пейджбилдерах. HostCMS требует привыкания.
• Дополнительные языковые версии размещаются только в подкаталогах основного сайта.
• Многие модули в каталоге и готовые шаблоны – платные, а их стоимость иногда превышает стоимость движка.
• Самих расширений/шаблонов очень мало.
• Версии лицензий сложно разделены по доступу к модулям (функциям), и самые важные, конечно, вынесены в наиболее дорогие.
• В бесплатной редакции вы обязаны разместить ссылку на официальный сайт движка.

Стоимость

Бесплатная версия «Халява» имеет самый скромный набор функций, но даже здесь есть возможность запустить интернет-магазин с онлайн-оплатой, импортом/экспортом каталога, базовыми опциями CRM-модуля и т.п. Платных тарифов четыре:

• «Мой сайт» (4900 руб.) интересен только наличием официальной техподдержки и поиском по сайту.
• «Малый бизнес» (9900 руб.) – уже умеет работать с лидами в CRM, с системой резервных копий и с продвинутой компрессией.
• «Бизнес» (19900 руб.) – это личные кабинеты пользователей, API, интеграция с облаками, кэширование и т.п.
• «Корпорация» (29900 руб.) – открывает полный доступ ко всем возможностям (сделки, рассылки, опросы, Helpdesk и т.д.).

Где размещать интернет-магазин?

Выбрать движок – это только половина дела. Не менее важным будет процедура подбора хостинга. Из-за особенностей работы категорий товаров и формирования сложных страниц с фильтрами, даже самые продвинутые движки интернет-магазинов создают серьёзную нагрузку на сервер.

Частично сгладить проблему позволяют системы файлового и серверного кеширования, но только до определённого момента. Слабое звено – это всегда база данных. Её не оптимизировать никак.

Почти все CMS-системы, описанные выше, требуют для своей работы стандартного web-окружения – это PHP+MySQL. Но есть и исключения, например, Magento, которая из коробки поддерживает развертывание в микросервисных архитектурах.

Связку PHP+MySQL можно найти практически у любого web-хостинга. Но везде могут быть нюансы. Кто-то оверселит (то есть продаёт ресурсы, которые физически предоставить не может), кто-то не может обеспечить достаточную стабильность и доступность, кто-то делает ставку только на определённые виды услуг и т.п. На самом деле найти качественный хостинг, чтобы он работал и не отвлекал, достаточно сложно.

Чтобы сэкономить ваше время, мы проанализировали сотни западных и российских хостеров. Ниже списки лучших провайдеров:

• Лучшие хостинг-провайдеры России
• Лучшие западные хостинги
• Лучшие VPS-хостеры
• Лучшие хостинги для WordPress

На основе своего опыта можем предложить:

• Для западного рынка и для сайтов с глобальным охватом – HostGator.
• Для российских сайтов (особенно на базе WordPress и Битрикс) – AdminVPS.

HostGator – это компания, которая обслуживает свыше 2 млн сайтов, основную ставку делает на Shared-формат. В качестве панели управления предлагает cPanel.

• Тарифы на общий хостинг – от 3,75 USD/месяц.
• Специальные тарифы для WordPress – от 5,95 USD/месяц.
• Тарифы с безлимитным диском (для любого количества сайтов) – от 6,25 USD/месяц.
• Виртуальные серверы в комплекте с панелью и администрированием – от 23,95 USD/месяц.
• Выделенные серверы – от 89,98 USD/месяц.
• Домен при оплате на год – в подарок.
• Полный манибэк – в течение 30 дней.

AdminVPS – сертифицированный партнёр CMS 1С-Битрикс. Отлично подходит для размещения коммерческих проектов и, конечно, интернет-магазинов. Оплата в рублях, в перечне доступных – несколько локаций (не только РФ).

• Общие тарифы – от 95 руб./месяц.
• Специальные тарифы для Битрикс (будут идеальны и для WordPress) – от 119 руб./месяц.
• Мощные shared-тарифы – от 319 руб./месяц.
• VPS/VDS-серверы – от 314 руб./месяц.
• Выделенные серверы – от 7000 руб./месяц.

Выводы

Мы привели самые популярные решения для создания полноценных интернет-магазинов, у каждого из перечисленных движков есть свои сильные и слабые стороны. Даже если движок распространяется бесплатно, это не значит, что в сайт вы не вложите ни копейки. Так не бывает – как минимум придётся приобрести качественный хостинг и домен второго уровня.

В случае с такими популярными бесплатными движками, как WordPress (WooCommerce) или Joomla, придётся погрузиться в технические детали и потратить массу времени на поиски, установку, настройку нужных дополнений. Это будет крайне непросто для новичков.

Некоторые системы, такие как Magento, которая позволяет работать с высоконагруженными проектами, на деле оказываются неподъёмными и требуют обязательного труда профессионалов, а услуги таких специалистов обойдутся очень дорого.

Можно запустить магазин на узкоспециализированных платформах, таких как PrestaShop или OpenCart. Но вряд ли получится обойтись без покупки дополнений или шаблонов. Ну и, как в случае с WordPress (WooCommerce) и Joomla, придётся изучить матчасть и потратить время. Где-то больше, где-то меньше.

Отдельным особняком стоят коммерческие движки. В их случае, расходы на покупку лицензии – это только вершина айсберга. Далее легко могут последовать друг за другом: аренда специального хостинга, оплата услуг внедрения, разработка уникального дизайна, покупка плагинов, разные сложные интеграции и т.д. Все эти расходы могут быть оправданы в основном для крупных проектов, тем более что за результат всегда есть с кого спросить.

В любом случае, универсального решения не существует. Поэтому подходить к выбору нужно исходя из предпочтений, целей и задач сайта. Любой выбор – это всегда компромисс. Что-то вам нужно, но вы готовы этим пожертвовать, а о чём-то придётся пожалеть в будущем, когда станут видны последствия выбора.

Не хотите пожалеть о сделанном выборе? Начните с WooCommerce, и сможете развить свой магазин из небольшого проекта до максимально крупного. Единственный нюанс, почти во всех технических вопросах придётся разбираться самому.