» Статьи » Как создать свой блог в интернете

Как создать свой блог в интернете

Блоги могут быть не только личными, но и корпоративными. Это всегда идеальный способ поделиться со своими читателями какой-то важной информацией, научить чему-то, зафиксировать набор используемых инструментов и методик, оставить о себе что-то на память. Ну и конечно же, на блоге можно неплохо заработать, если знать как.

Ниже расскажем о том, какие платформы для блогинга бывают, как и где можно запустить свой сайт, сколько это примерно будет стоить, где регистрировать доменные имена и как направлять домены на свой хостинг, как подходить к выбору ниши и тематики, как выбирать темы постов и писать действительно полезный контент, а также как продвигать и как монетизировать свой блог.

Начнём нашу инструкцию с самого главного – с выбора платформы. Технические вопросы всегда лежат в основе.

Выбор платформы для ведения блога

Блог – это сайт, но у этого типа сайтов есть некоторые характерные особенности. В частности, материалы записей должны разбиваться на категории (причём желательно, чтобы у категорий был не один уровень вложенности, а несколько), подбор схожих материалов должен осуществляться по дополнительным признакам (чаще всего за это отвечают теги), пользователи должны иметь возможность реагировать на контент (ставить оценки, лайки или дизлайки, комментировать, вести список избранного и т.п.).

Функционал тегов, комментариев и разбивки на категории есть не во всех движках. Поэтому нельзя сказать, что блог можно запустить на любой платформе.

На текущий момент для работы с блогами можно использовать:

  • Готовые облачные платформы. Это могут быть:
    • Профильные решения, такие как Blogger от Google или Дзен от холдинга VK, сюда же можно отнести Teletype, Medium, Boosty.to (совмещён с платформой для приёма донатов), LiveJournal (Живой Журнал) и др.
    • Универсальные конструкторы, такие как платформа uCoz (с модулем для ведения блогов), конструктор Tilda (не имеет своей системы комментирования, поэтому подходит только для обслуживания корпоративных блогов), Wix (в настоящее время не работает в РФ) и некоторые другие.
    • Социальные сети, например, VK, Одноклассники, Facebook, Twitter, Discord и пр.
  • Профильные CMS-системы (блоговые движки для вашего хостинга). Например, это WordPress, Ghost, Эгея, DLE (DataLife Engine, подойдёт в том числе СМИ-порталам), Dotclear, SitePad, Textpattern, Geeklog и т.п.
  • Универсальные CMS-системы (движки для широкого круга задач). Сюда можно отнести Joomla (комментарии реализуются только за счёт сторонних плагинов), Drupal (модуль блога обычно в базовом наборе), 1С-Битрикс (коммерческая CMS, имеет разные редакции, но блоговый модуль входит почти во все из них), ModX, NetCat, Текарт и др.

У каждого из решений есть свои достоинства и недостатки.

Например, если выбрать готовую облачную платформу, то здесь скорее всего будет Freemium-модель, когда многие функции при бесплатном использовании будут ограничены.

Wix Editor Blog

Чтобы снять лимиты понадобится переход на платную подписку. При этом подписка зачастую выходит дороже, чем аренда собственного хостинга. Плюс, облачные конструкторы могут показывать на ваших страницах стороннюю рекламу или свой неотключаемый копирайт. Технические возможности здесь практически никак не расширяются – это всегда формат «как есть». Добавить что-то или переделать под себя не получится никак. Контент фактически вами контролируется слабо, аккаунт могут заблокировать или удалить в любой момент. Всегда есть требования к контенту – что можно размещать, а что нельзя.

Facebook-Post

Социальные сети предоставляют инфраструктуру всегда бесплатно, но крайне плохо монетизируются. А ещё блоги здесь слабо ранжируются в поисковых системах. Это своего рода замкнутая экосистема. Найти ваши страницы можно будет только внутри.

Работа со своим хостингом определённо развязывает руки. Вы полностью контролируете все аспекты работы своего сайта. Почти все обозначенные выше движки могут расширяться за счёт готовых плагинов и модулей. Но и тут есть нюансы. Какие-то CMS требуют глубоких профильных знаний, какие-то распространяются платно, какие-то требуют работ по внедрению и т.п. Стартовые вложения могут неприятно удивить. Всегда присутствует риск того, что движок будет заброшен разработчиками и останется без поддержки.

Wordpress Blog

Ввиду всех этих аспектов идеальным решением для блога смело можно назвать CMS WordPress. Почему? Сейчас объясним.

Почему для блога стоит выбрать CMS WordPress:

  • Это самый популярный движок в мире. На нём работает практически каждый второй сайт. Заметьте, не только блоги.
  • Так как сайт размещается на вашем хостинге, правила публикации и тематику определяете только вы (а не владельцы облачной платформы).
  • CMS переведена на множество языков, в том числе и на русский.
  • Код ядра и многие расширения полностью открыты (их можно менять и редактировать по своему усмотрению).
  • WordPress существует с 2003 года. Новые релизы выходят регулярно и с завидной стабильностью. Платформа активно растёт и не думает забрасываться.
  • Вокруг движка сложилась серьёзная экосистема – плагины, темы, хостинги, сообщества и т.п. Такой темп больше никому не доступен.
  • Это самый удобный и интуитивно понятный движок на рынке.
  • По нему написано огромное количество мануалов и рецептов, снята масса видео. Всё объясняется до мелочей.
  • Только в официальном каталоге WordPress более 60 тыс. расширений. А есть ещё и альтернативные площадки, многие из них весьма крупные.
  • Почти любая задача по сайту может быть закрыта за счёт плагина. Не нужно ничего писать с нуля или дорабатывать вручную. В 95% случаев можно найти готовые реализации для интернет-магазинов, форумов, социальных сетей, ротации рекламы и пр. Всё это может подключаться к существующему базовому блогу.
  • В составе движка очень удобный блочный редактор, который позволяет собирать страницы любой сложности без погружения в код.
  • CMS совместима почти с любыми хостингами, в том числе с самыми недорогими общими (shared). Обычно установка этого движка доступна в один клик. Сменить хостинг или нарастить ресурсы можно относительно легко и просто.
  • Предоставляются готовые мобильные приложения для управления сайтом, для ответа на комментарии и для получения оперативных уведомлений.
  • Система комментирования встроенная. Есть всё для модерации и борьбы со спамом.
  • С этим движком справится любой желающий, даже без опыта и специальных профильных знаний.

Подводные камни тоже есть. На всякий случай упомянем их, что вы знали, на что обратить внимание:

  • Обновление основного движка может привести к несовместимости с установленными расширениями. Обычно всё проходит гладко, но ошибки не исключены. Выход – использовать популярные проверенные расширения, которые активно поддерживаются разработчиками.
  • Высокая популярность стимулирует злоумышленников. Именно для WordPress пишутся многие эксплойты, в нём ищутся уязвимости. Миллионы сайтов на WordPress – это всегда лакомый кусочек для разного рода хакеров.
  • Из коробки многие важные возможности не реализованы. Поэтому придётся искать и ставить сторонние модули – для SEO, для защиты от спама, для внедрения системы оценок, для ведения статистики просмотров и т.п.
  • Это бесплатный движок. У разработчиков нет никакой ответственности перед вами. За все технические аспекты работы сайта отвечает только его владелец. Спросить будет не с кого, если что-то сломается. Поэтому нужно либо разбираться во всём самому, либо привлекать профильных специалистов.
  • Без системы кеширования движок создаёт серьёзную нагрузку на хостинг. Нужен либо качественный и производительный хостинг, либо специальные оптимизации (за счёт плагинов или за счёт правки кода).

На всякий случай материалы по теме:

Выбор хостинга

Как можно было понять из описания, WordPress, как и любая другая self-hosted система для работы требует хостинга.

Так как WordPress работает на самой популярной связке – PHP+MySQL, то движок совместим практически с любым видом хостинга. Более того, именно для этой CMS-системы создаются специальные услуги и особые форматы хостинга – Managed WordPress («управляемый ВордПресс», когда за обновление движка и за его работоспособность отвечает компания-хостер).

Тем не менее, хостинги бывают разного типа и даже если ваш блог будет работать на базе WordPress, ему могут потребоваться разные вычислительные мощности. Например:

  • Минимальные ресурсы (для новичков и для небольших проектов) – shared-формат.
  • Средние ресурсы (для опытных вебмастеров и для средних сайтов) – VPS/VDS-серверы.
  • Выделенные ресурсы (для команд разработчиков и для крупных и высоконагруженных проектов) – dedicated серверы.
  • Гибкие расширяемые ресурсы для очень крупных сайтов – облачный хостинг (хостинг приложений), контейнеризация, облачные ЦОДы, виртуальные кластеры и т.п.

Логично предположить, что если вы только-только начинаете работу с блогом, то вам подойдёт самый удобный и доступный по цене вариант – общий хостинг.

Общих хостингов на рынке более чем достаточно, поэтому несложно будет запутаться. Мы уже изучили предложения ведущих хостеров и может поделиться результатами с вами:

Дополнительный материал по теме: Как выбрать хостинг для сайта

По нашему опыту лучшим хостером для WordPress-сайтов можно назвать HostGator:

  • Широкий ассортимент услуг.
  • Бесшовный перенос сайта при его активном росте – от shared-тарифов до выделенных серверов с полным администрированием.
  • Отличная доступность и стабильность работы.
  • Специальная линейка тарифов для управляемого WordPress.
  • Бесплатный перенос и домены в подарок, автоматически обновляемые бесплатные SSL-сертификаты (для защищённой HTTPS-версии сайта).
  • Круглосуточная техподдержка (по телефону, в чате, в системе тикетов).
  • Система бэкапов и специальные сервисы для защиты сайтов.
  • Тарифы – от 3,75 USD/месяц. 30 дней на полный возврат, если что-то не понравится.

После того, как вы арендуете хостинг HostGator, установка движка WordPress сможет быть выполнена буквально в один клик. В специальном скрипте будут доступны дополнительные опции обслуживания:

Wordpress-Install

  • Выбор версии движка.
  • Создание резервных копий и восстановление из них, автоматическая ротация бэкапов.
  • Детальные настройки автоматических обновлений движка, тем, плагинов.
  • Клонирование сайта (например, для создания тестовой и рабочей версии).
  • Включение и отключение плагинов. Установка наиболее важных (из специального списка).
  • Сброс или переустановка пароля администратора.
  • Управление пользователями и темами.
  • Включение и отключение CRON-задач, дебаг-режима.

Вручную ничего ставить не придётся.

Выбор тематики блога

Выбор ниши и конкретной тематики блога должны сочетаться с анализом конкурентов. Только так вы сможете получить:

  • Понимание возможности входа на рынок (перегрета ниша или нет, какие есть незанятые места и насколько сложно будет продвинуться на фоне прямых конкурентов).
  • Понимание потенциальных вложений (на хостинг, на раскрутку и рекламу, на сопровождение блога, на его наполнение контентом, сколько статей и какого объёма в наличии у конкурентов, какие у них параметры и т.п.).
  • Понимание набора требуемых инструментов и сервисов (а также всех тех инструментов, с помощью которых вы будете работать с сайтом и контентом для него).
  • Понимание потенциальных доходов, которые можно будет получить от работы блога (от прямых рекламодателей, от рекламных сетей, от партнёрок и т.п.). Тут тоже можно и нужно провести анализ моделей конкурентов.

Как итог, можно будет посчитать примерную рентабельность и окупаемость сайта, а также принять окончательное решение о запуске. Если полученные рассчёты будут неудовлетворительными, значит ниша и тематика выбраны неверно (вам не подходят), соответственно, нужно продолжить поиск более выгодных ниш.

Если вы создаёте сайт просто так, для самореализации, для получения опыта или для каких-либо других задач, не связанных с заработком и продажами, то анализ рынка вам не нужен. Но нужно понимать, что без чёткой стратегии на рост посещаемости рассчитывать не стоит. Рано или поздно отсутствие дохода от проекта приведёт к снижению интереса к нему (ведь всегда есть чем заняться и без ведения блога). А значит, сайт будет заброшен. Как итог, он либо пополнит списки «замерших» проектов и будет просто жить на постоянные личные вложения, либо будет закрыт из-за нерентабельности.

Тематика блога напрямую связана с нишей.

Если ниша пока ещё не выбрана, но цель ясна (с обязательным получением дохода/прибыли), то можно провести превентивный анализ с помощью таких инструментов, как:

  • Сервисы статистики и аналитики (например, через Google Тренды или Яндекс.Wordstat).
  • Опросы (клиентов, знакомых, бизнес-коучеров и т.п.).
  • Анализ окружения и интересов (в 90% случаев у вас и у других людей интересы будут схожими, всегда можно найти то, что ищут и чем интересуются другие: медицина, игры, приготовление блюд, автомобили, красота и т.п.).
  • Анализ сайтов и web-сервисов в вашем инфополе (вдруг есть что-то, что ещё не освещено в должной мере, и потому требует внимания).

Когда список ниш/тематик выбран, по ним нужно провести хотя бы минимальный анализ:

  1. Проверить частоту основных и вспомогательных поисковых запросов. Они позволят понять спрос на тему со стороны потенциальной аудитории. Здесь не стоит забывать о сезонности спроса. Отдельные темы могут выстреливать исключительно в определённый период или могут быть связаны с угасающими (уже отошедшими) трендами, как, например, спиннеры.
  2. Составить список лучших блогов в нише. Обычно около 5-10 сайтов. Это те проекты, которые чаще других ранжируются в поиске по ключевым запросам и максимально покрывают тематику в выбранной нише.
  3. По каждому блогу (потенциальному конкуренту) нужно проанализировать технические параметры сайтов: количество и объём статей, разбивка на категории и теги, примерный трафик, возраст домена, SEO-показатели (PR, ИКС, скорость загрузки, наличие ошибок в вёрстке, наличие внешних ссылок и т.п.). Не менее важно посмотреть на то, как написаны тексты, как размещена реклама и от кого (из каких сетей, по какой модели).
  4. На основе полученных данных сделайте вывод о возможности входа в нишу и о примерном уровне дохода.

Как рассчитать доход блога?

  • Берутся данные по ориентировочному трафику конкурента (за день/месяц/неделю).
  • Оценивается средняя стоимость клика через сети контекстных объявлений (в данный момент наиболее популярной платформой в РФ является Рекламная Сеть Яндекса/РСЯ, но цены кликов нужно смотреть в Яндекс.Директ). Тут важно учитывать, что рекламная сеть берёт свою комиссию и может автоматически уплачивать с дохода положенные налоги (от 6 до 13% в зависимости от формата сотрудничества), поэтому плата за клик будет перечисляться вебмастеру не в полном объёме – за вычетом всех комиссий (будет заметно меньше сумм, которые платят за показы/клики рекламодатели в Директе).
  • Средний процент кликов (CTR) на рекламе на информационных сайтах и блогах – это около 3%. Показатели могут быть и лучше – до 5%, но для этого нужно хорошо поработать над ротацией объявлений и с аудиторией.
  • Теперь можно посчитать итоговый доход: количество посещений * CTR * доход от клика.

Такой расчёт будет крайне неточным, так как у блога могут использоваться разные источники дохода, а не только объявления рекламных сетей, но вы уже можете понять хотя бы примерный уровень оборота при заданной посещаемости в выбранной нише.

Окончательный выбор тематики должен учитывать:

  • Объём минимальных вложений в работу блога (хостинг, продление домена, покупка/продление тем, отдельных плагинов и т.п.).
  • Возможность создания качественного контента (сможете ли вы писать материалы самостоятельно или будете привлекать сторонних специалистов, каким будет бюджет на создание контента, сможете ли вы поддерживать расходы на должном уровне, чтобы догнать конкурентов и выйти на безубыточность).
  • Достаточный уровень компетенции в нише/тематике (если у вас нет профильных знаний, то вы не сможете проконтролировать качество контента, как итог – блог не получит аудитории, либо сначала получит её, а затем из-за негативных отзывов может попасть под фильтр и полностью выпасть из поисковой выдачи).
  • Хотя бы примерную окупаемость. Так как существуют ниши, в которых относительно легко и просто можно нагнать трафик, но монетизировать его будет сложно или доходы от рекламы будут мизерными. Соответственно, не будут окупаться даже базовые вложения.

Если вы запускаете корпоративный блог, то тут всё просто. Тематика ваших товаров/услуг (текущего бизнеса) – это и есть тематика вашего блога. Плюс, дополнительно можно захватить смежные темы, чтобы повысить частоту публикаций контента и расширить круг интересов пользователей.

Выбор названия блога и доменного имени

Название блога должно прямо указывать на тематику, но это правило действует не всегда. Исключение – оригинальное брендирование. В качестве бренда могут выступать реальные товарные знаки (в том числе торговые марки) или фамилии владельцев (пример тех, что на слуху у многих: Муртазин, Пучков, Баженов). Как вариант, фамилию можно заменить на запоминающийся логин (например, Badcomedian или Гоблин), чтобы автора можно было легко найти в социальных медиа.

Ранее существовал миф, что доменное имя должно включать в себя тематические ключевые слова. Но по факту этот подход никак не помогает в продвижении.

Тем не менее, правильно названный сайт и запоминающийся домен помогут:

  • Облегчить понимание тематики блога.
  • Обеспечить простой ввод домена в адресной строке и поиск.
  • Придать оригинальности.
  • Создать комплексную (законченную) айдентику блога.

Ключевые правила, которых следует придерживаться при работе с неймингом:

  1. Название блога должно быть коротким и запоминающимся.
  2. Название, а также используемые в нём слова и словоформы в идеале должны соотносится с тематикой (хотя бы на уровне ассоциаций).
  3. Домен должен быть таким, чтобы его было легко ввести в адресной строке без ошибок.
  4. Название и домен не должны нарушать интеллектуальных прав (в противном случае из-за сильного совпадения или из-за использования чужих брендов можно получить иски и проблемы).
  5. Доменное имя должно быть свободным для регистрации.

Других правил нет. В доменах можно использовать дефисы и кириллицу, допускать умышленные ошибки (если они способствуют лучшей запоминаемости) и т.д.

Если хотите покреативить – используйте методику комбинации двух слов (например, слово Freemium образуется от слов Free и Premium), замену символов и преднамеренные ошибки (как Flickr или Тинькофф), аббревиатуры (как ASMR), транслитерацию, каламбуры, анаграммы, перевод на разные языки и другие подходы. Можно попробовать найти редкое, ёмкое, но при этом запоминающееся слово из тематики, как поварёнок, гламур и т.п.

Получать новые домены можно напрямую у официальных регистраторов или через их партнёров. В качестве последних чаще всего выступают компании-хостинги.

Выбор доменной зоны определённо может сказаться на продвижении блога в конкретных регионах. Поэтому, если сайт рассчитывает на аудиторию из отдельной страны, то следует выбрать соответствующую национальную доменную зону. Существуют домены для конкретных городов и областей страны. Универсальные (общие) зоны – это .com, .site, .org, .info и т.п. Наиболее интересными зонами для блогов можно назвать профильные .blog, .media, .онлайн, cooking, .health, .build и т.п. (любые другие зоны, связанные с конкретной тематикой).

Как направить домен на свой хостинг

Чтобы доменное имя заработало в связке с хостингом, его нужно делегировать на DNS-серверы хостера или перенаправить основную запись на IP-адрес сервера.

Если у вас шаред-хостинг или у хостера есть услуга DNS-хостинга, то вам нужно будет отредактировать NS-записи домена.

На примере с HostGator NS-записи будут выглядеть следующим образом:

  • ns1234.hostgator.com
  • ns5678.hostgator.com

Конкретные цифры вместо «1234» и «5678» можно найти в параметрах своего тарифного плана.

Более сложный путь – направление на IP-адрес сервера. Для этого понадобится сторонний DNS-хостинг, например, как в случае с корпоративной почтой от VK WorkMail (предоставляется вместе с услугой корпоративной почты):

  • Сначала вы делегируете домен на выбранный DNS-хостинг.
  • Затем в настройках DNS-хостинга добавляете A-запись. В качестве имени хоста указывается символ @ (в некоторых DNS-хостингах поле нужно оставить пустым), а в качестве содержимого указывается IPv4-адрес сервера. Время жизни (TTL) – не менее 3600 секунд (то есть 1 час, период можно увеличить, но тут всё зависит от ваших предпочтений).
  • Если хостинг поддерживает IPv6-адреса, то можно дополнительно настроить AAAA-запись.

Обратите внимание, обновление DNS-системы может занять до 3 суток. Хотя в реальности у большинства провайдеров процедура занимает всего несколько часов.

Установка блогового движка и настройка дизайна

Если вы всё-таки выбрали готовую облачную платформу, то в ней ничего устанавливать и настраивать не нужно. Просто переходите к шагам для публикации контента.

Но если в качестве платформы был выбран движок в связке с профильным хостингом, то придётся обратиться к документации CMS и настроить движок своими руками.

Удобное исключение – когда CMS-систему можно установить прямо из хостинг-панели. Чаще всего используется скрипт Softaculous, хотя у некоторых хостеров в наличии могут быть и свои альтернативные варианты автоустановки.

И именно на этом шаге становится понятно, почему большинство новичков выбирает WordPress. Этот движок предлагают к установке подавляющее большинство хостингов. А даже если скрипта автоустановки нет, то WordPress ставится буквально за 5 минут вручную, благодаря знаменитой 5-минутной установке.

Ручная установка WordPress

  1. Достаточно скопировать файлы движка в корневую папку сайта (распаковав архив с дистрибутивом на сервере или перенеся распакованные файлы с ПК).
  2. Ввести в адресной строке свой домен.
  3. Запустится интерфейс установщика.
  4. Вам нужно будет указать параметры подключения к базе данных, логин и пароль администратора, придумать название блога.
  5. Готово!

Автоматическая установка WordPress

Если вы выбрали в качестве хостинга HostGator, то установка может выглядеть следующим образом:

  • Входите в панель управления (используется cPanel).
  • Открываете пункт «ПО для сайта».
  • Выбираете домен и соглашаетесь с установкой в один клик.
  • Готово!

Специальный скрипт создаст базу данных, установит движок и предоставит актуальные параметры доступа к админ-панели.

Все остальные действия по настройке нужно будет совершать уже внутри CMS-системы.

Единственный нюанс – сразу активируйте SSL-сертификаты для реализации защищённого доступа к сайту по протоколу HTTPS. Самый быстрый и доступный вариант – включение бесплатных сертификатов Let’s Encrypt (они вынесены отдельным пунктом панели cPanel в разделе с безопасностью).

Установка темы оформления

WP Install Themes

Шаблоны, как и многие другие расширения для WordPress, можно установить либо из официального каталога, либо из установочного пакета, скачанного с диска ПК (этот способ используется в основном для инсталляции тем с внешних площадок, таких как ThemeForest, TemplateMonster, GoodwinPress и т.п.).

Если вы ставите тему из официального каталога, достаточно:

  1. Нажать кнопку «Установить».
  2. В разделе с темами нажать кнопку «Активировать».

Готово!

Если вы ставите шаблон с ПК:

WP Install Themes2

  1. В разделе с темами нужно нажать кнопку «Добавить…».
  2. В верхней части открывшейся страницы нажать кнопку «Загрузить тему».
  3. Выбрать zip-архив с темой и нажать кнопку «Установить».
  4. В разделе с темами нужно переключить новую тему в статус активной.

Готово!

Обратите внимание, что многие премиум-темы поставляются с массой дополнительных плагинов и файлов, поэтому исходный архив нужно предварительно распаковать и посмотреть. С большой вероятностью непосредственно шаблон является здесь дополнительным вложенным zip-файлом.

Если вы выбрали один из самых популярных премиум-шаблонов, загляните в его настройки. В 90% случаев здесь будет иметься специальный раздел для скачивания и установки предоплаченных премиум-плагинов.

Настройка шаблона WordPress

Возможности настройки разных тем WordPress могут существенно отличаться между собой. Часть настроек будет относиться к обязательным, например, логотип, цвета, шрифты, выбор главной страницы и т.п., а часть – к необязательным, но к более глубоким. Где-то можно настроить блоки вывода хлебных крошек, сменить формат отображения похожих записей, блоков об авторе и т.п. А где-то в комплекте с шаблоном поставляются специальные визуальные редакторы, позволяющие собирать макеты страниц из готовых блоков.

Новое поколение шаблонов, начиная с предустановленной в комплекте с WordPress 6.1 и выше Twenty Twenty-Three, может настраиваться с помощью блочного редактора Gutenberg. Как итог, помимо предустановленной системной темы вам больше ничего и не понадобится. В Twenty Twenty-Three можно собрать свои варианты отображения футера, хедера, боковой панели и т.д. Из коробки доступно большое количество цветовых стилей, можно тонко настраивать отдельные части шаблона, создавать свои варианты блоков, закреплять их и пр.

WP Gutenberg

Точно также из блоков собирается основной контент – на основе простых готовых элементов или на основе глубоко стилизованных паттернов.

Современный WordPress ничем не уступает крутым онлайн-конструкторам, как по удобству, так и по функционалу. Степень свободы – просто потрясающая.

Настройка других параметров

Помимо шаблонов блогу могут понадобиться дополнительные плагины, отвечающие за SEO-атрибуты, за кеширование, за повышение безопасности, за автоматические бэкапы, за интеграцию панелей вебмастера, за создание карт сайта, за перевод и т.д.

Подробно все технические нюансы мы рассмотрели в отдельном материале – Как создать сайт на WordPress.

К базовому минимуму мы рекомендуем отнести:

  • Плагин для SEO (Yoast SEO или All in One SEO Pack).
  • Плагин для кеширования (WP Super Cache или аналоги).
  • Решение для транслитерации адресов (Cyr-To-Lat и т.п.).
  • Капчу для защиты форм (reCaptcha by BestWebSoft или аналоги).
  • Плагины для сжатия изображений (EWWW Image Optimizer и пр.).

WordPress Plugin

Плюс, нужно настроить отдельные параметры самого движка:

  • Включение HTTPS-версии сайта (при наличии прикреплённого TLS/SSL-сертификата на хостинге движок сам предложит настроить редирект на HTTPS в разделе со здоровьем сайта).
  • Формирование ЧПУ («красивые» адреса у страниц можно получить со схемами «%category%/%postname%.html» или «%postname%.html», вы можете создать свой уникальный вариант схемы).
  • Отключение уведомлений о появлении обратных ссылок в настройках обсуждений (это одна из самых популярных лазеек для рассылки автоматического спама в адрес владельца блога).

Выбор тематики для постов

Если вы хорошо погружены в тему, создаёте контент самостоятельно, тщательно проанализировали нишу, провели хорошую подготовительную работу и т.п., то внезапно можете обнаружить, что спроса на блог нет: просмотры у постов слабые, комментариев нет, единственные посетители вашего сайта – это поисковые пауки и спам-боты. Что делать?

Вся проблема в семантическом ядре.

Семантика – это смысловая нагрузка блога. Крайне важно создать так называемое ядро, вокруг которого будут вращаться все ваши темы и всесторонне раскручивать (расширять, дополнять) основную тематику.

Да, это SEO. Многие не любят SEO, потому что не понимают его смысла. Поисковая оптимизация – это не просто вписывание ключей или наращивание ссылочной массы. Это совсем другое. Это попытка совместить несколько составляющих:

  • Интересы пользователей, которые приходят на ваш блог в поисках полезного и качественного контента.
  • Алгоритмы поисковых систем, которые пытаются учесть интересы пользователей, но фактически предъявляют к сайтам ряд обязательных технических требований, чтобы стандартизировать подход к индексации.
  • Интересы владельца ресурса, который готов делиться той самой полезной информацией.

Основная составляющая любой SEO-стратегии – это правильный подбор тем (названий) статей. Так, чтобы они формировали целостную картину общей семантики блога.

У автора блога всегда есть два пути:

  1. Делать контент по своему усмотрению и не ориентироваться на поисковые системы. Рано или поздно придёт популярность и признание, либо закончатся силы и запал. Тогда блог останется заброшенным и без посетителей. Последний исход без чёткой стратегии наиболее вероятен.
  2. Делать контент с учётом трендов и поисковых запросов. Тогда аудитория будет наращиваться органично, стимулируя к дальнейшей работе.

Мы за второй путь.

Как подбирать темы для блога с учётом поисковых ключей

Многие опытные вебмастера используют для такой задачи профильный софт или специальные SEO-сервисы, например, KeyCollector, «Магадан», Тренды Google, Rush-analytics, Keys.so, База Пастухова (уже не развивается), Мегаиндекс, MOAB, Мутаген, SERPStat, SpyWords и т.п.

Наиболее популярный и доступный инструмент – сервис Яндекса Вордстат.

Wordstat yandex

Как будет выглядеть процесс подбора ключей/тем в Вордстате:

  • Вы вводите опорное ключевое слово или фразу из вашей тематики.
  • Если пользователи вводят эту комбинацию в поиске, то вы увидите конкретное количество обращений. Плюс, система предложит:
    • Список всех фраз, которые включают в себя ваше слово/слова, отсортированные по популярности (по количеству запросов).
    • Список похожих фраз (в правой колонке).
  • При желании можно сузить критерии подбора: по регионам (вплоть до конкретных городов), по типам устройств (все, мобильные, только планшеты, только смартфоны, десктопы). Тут же можно посмотреть сезонность фразы (привязку количества запросов к месяцам или неделям).
  • Исходную фразу нужно по максимуму детализировать, так, чтобы на выходе получился длинный и наиболее внятный поисковый запрос. Пример: исходная фраза «блог в Дзене». Далее вы просматриваете список и находите: «как создать блог дзен», «как завести…», «заработок на…» и т.п.
  • Это и есть основа вашей новой темы. Сама тема может немного видоизменять исходную поисковую фразу, дополнять и расширять её, плюс, можно использовать слова-синонимы. Всё это не критично. Добиваться чётких вхождений бессмысленно. Более того, за явный переспам (за точные, но при этом «кривые» вхождения) можно будет нарваться на санкции поисковых машин.

Что касается числовых показателей, то лучше всего подбирать фразы, которые вводят от 100-150 до 600-1000 раз в месяц. Это при условии достаточной «длины» (то есть детализации темы).

Для лучшего понимания мыслей пользователей можно воспользоваться поисковыми подсказками – это так называемые хвосты, которые поисковая система выводит в качестве вариантов продолжения исходной фразы, если ввести её в поле поиска.

Не менее важно проверять конкуренцию по теме. Для этого нужно ввести выбранный запрос в поиске, желательно в режиме инкогнито, чтобы исключить влияние своей поисковой истории и систем персонализации, и посмотреть на результаты. Если топ-10 заполнен точными вхождениями или вхождениями со словами-синонимами, то конкуренцию можно назвать высокой. При высоком авторитете ресурсов, представленных в выдаче, (большой возраст, серьёзная ссылочная масса и т.п.), пробиться в топ будет сложно.

На всякий случай можно изучить контент конкурентов и убедиться в том, что материалы написаны на хорошем уровне, детально освещают и раскрывают тему, отвечают на все смежные вопросы. Если материалы низкого качества, то вы можете попытать свою удачу. Но лучше всего подобрать новую тему, у которой конкуренция будет ниже. На менее конкурентных заголовках можно быстрее нарастить аудиторию и заработать свой собственный авторитет.

Обратите внимание, общие темы, которые требуют раскрытия с помощью большого количества подтем, можно и нужно выбирать на статус категорий блога.

Чтобы семантика была освещена максимально широко, нужно составить контент-план для базового ядра блога (хотя бы 30 или более тем). В дальнейшем план можно добавлять и расширять каждый месяц.

Если ниша будет выбрана неудачно, то темы для статей могут быстро закончиться.

В качестве дополнительных источников для новых тем можно использовать:

  • Новости и тренды, которые соотносятся с вашей тематикой.
  • Личный опыт и опыт профильных специалистов.
  • Сайты конкурентов.
  • Опросы аудитории.
  • Системы аналитики.
  • Поисковые фразы, вводимые на вашем сайте.
  • Чат-боты с ИИ (для особо ленивых и рисковых).

Написание постов для блога

Как и писалось выше, автор блога, если он хочет, чтобы его материалы индексировались и ранжировались в поиске, должен учитывать не только требования аудитории, но и требования поисковиков.

Но это не значит, что нужно искать какие-то ключи, вписывать их в текст, создавать какую-то специальную структуру материала и т.п. Все эти технические уловки давно уходят в прошлое. Главное требование поисковиков остаётся неизменным – полезность для читателя. Сейчас тексты и медиаматериалы оцениваются по огромному числу показателей. Наличие криво вписанных ключевых фраз может только испортить репутацию вашего блога.

Поэтому контент нужно создавать так, чтобы он отвечал на вопрос пользователя, максимально раскрывая суть проблемы и предлагал конкретное решение. Тут нет никаких требований к минимальному или максимальному объёму, к структуре и т.д. Поисковик сразу поймёт, что качество материала низкое, если пользователь вернётся на страницу поиска и продолжит работу с сайтами конкурентов.

Какие лайфхаки будут полезны для создания качественного контента:

  1. Текст должен раскрывать выбранную тему. Если тема не может быть раскрыта, то даже не стоит начинать её писать.
  2. Если вы хотите вписывать ключевые запросы и LSI (слова, задающие тематику), то делать это нужно максимально органично и осторожно. Ни в коем случае не должна страдать читаемость текста и ход мысли. Если кривое вхождение ключа испортит настроение клиенту, он просто уйдёт со страницы, и вы получите минус в карму (точнее сработает один из триггеров ранжирования, основанных на анализе поведенческих факторов).
  3. Тему желательно формулировать так, чтобы она не просто включала SEO-ключ, но и вызывала интерес, была «живой» (тут главное без перегибов, так как за кликбейтные заголовки тоже можно выхватить отдельный бан).
  4. Сформулируйте структуру текста и вынесите заголовки в качестве содержания в самом начале статьи. Если содержание будет интерактивным – со ссылками на связанные блоки текста, это будет просто идеально. Так читатель сможет сразу перемещаться к интересующему его блоку (это необязательное условие, но оно определённо добавляет удобства).
  5. Подсказки для примерной структуры можно подчерпнуть у конкурентов (посмотреть, как сделано у них и сделать лучше) или в поиске (Google часто приводит список связанных запросов, параллельно отвечая на них короткими выжимками, эту структуру можно взять за основу/за каркас).
  6. Следует придерживаться единого стиля изложения. Так у пользователей сформируется привычка читать именно ваш контент, а не контент конкурентов.
  7. Нельзя делать ставку только на текст. Ситуативно нужно задействовать видео, картинки, схемы, смайлы и т.п. Но иллюстрации должны быть уместными, а не просто вставленными хаотично.
  8. Не сбрасывайте со счетов значение стартового изображения. Это так называемая картинка для привлечения внимания. Клиент сначала «видит» текст и только потом начинает его читать. Поэтому стартовая картинка должна быть максимально релевантной теме поста.
  9. Если тему нельзя раскрыть на 100% в рамках одной статьи, используйте ссылки на связанные материалы. Не стесняйтесь ссылаться на авторитетные внешние источники.
  10. Текст должен легко читаться и полностью соответствовать интересам целевой аудитории. Это касается как стилистики, так и последовательности изложения. Чтобы добиться лучшей читаемости, можно использовать списки, разбивку на разделы и подразделы, различные интерактивные элементы и пр.
  11. Вычитайте статью перед публикацией, самостоятельно или с привлечением профессионального корректора. Ошибок должно быть минимум. Понятно, что избежать их на 100% невозможно. Но большой объём описок, опечаток и других нарушений может оттолкнуть определённую часть аудитории.

Составление плана ведения блога

Если блог изначально создаётся для коммерческих задач, то самостоятельно его ведение маловероятно. Так будет слишком низкая частота публикаций и во многих нишах вы просто не сможете догнать конкурентов по посещаемости, охвату или по другим показателям. Для наращивания темпов и для повышения качества работы логично нанимать профильных специалистов:

  • Копирайтеров (для написания текстов).
  • Дизайнеров (для проработки визуальной составляющей).
  • Фотографов.
  • Художников (если графика рисованная).
  • И т.п.

Каждый из специалистов должен понимать свою задачу, чтобы работы органично сочетались между собой, эффективно дополняя друг друга. Но тут возникает интересная проблема – синхронизация отдельных работ между собой. Например, художнику для создания тематических иллюстраций желательно ознакомиться с исходным текстом и получить понимание того, что конкретно нужно иллюстрировать. Фотограф, наоборот, может создать материал, который в последующем ляжет в основу текста, и т.д.

Если опустить сложности по поиску, тестированию и найму сторонних специалистов, то мы приходим к самому главному – к контент-плану.

Такой план будет предусматривать:

  • Какой тип материала и когда нужно будет публиковать.
  • Кто ответственный за работу и какие стоят дедлайны.

С помощью контент-плана проще управлять нагрузкой нескольких специалистов, контролировать общий прогресс и распределять задачи. В него можно вписывать работы не только относительно основных материалов, но и работы по заказанным рекламным статьям.

Какие типы постов могут быть в плане:

  • мануалы,
  • кейсы с решением проблем,
  • аналитические статьи,
  • рейтинги,
  • обзоры,
  • интервью,
  • вопрос-ответ,
  • конкурсы, опросы, викторины, квизы и другая активность,
  • поздравления,
  • партнёрские материалы,
  • и др.

Каждый блог самостоятельно определяет типы постов и периодичность их публикации. Здесь нет никаких волшебных рецептов. Очень многое будет зависеть от тематики и от особенностей аудитории.

В контент-плане желательно прописать:

  • Список тем статей/публикаций.
  • Тип материала.
  • Дата публикации.
  • Ответственные за те или иные работы (художники, оформители, дизайнеры, копирайтеры и пр., опционально со своими промежуточными сроками).
  • Рубрика, в которой будет опубликован пост.
  • Примечания (сюда могут относиться особые пожелания к контенту, ключевые идеи, цели, описание целевой аудитории и т.п.).
  • Список ключевых слов (основных и дополнительных, если проработано семантическое ядро).

Наиболее удобный формат плана – онлайн-таблица. Только позаботьтесь о правильном распределении прав доступа, чтобы никто не испортил вам работу и не утащил план к конкурентам.

Продвижение блога и привлечение трафика

Часть SEO-работ мы уже затронули выше – это составление семантического ядра и контент-плана. Но этим работы по продвижению блога не ограничиваются.

Чтобы сайт набрал популярность и стал приносить хороший доход, нужно вкладываться не только в создание контента. К работам по продвижению можно отнести:

  • Работу с пользователями в социальных сетях и мессенджерах – создание каналов, рассылка новостей, апдейтов и пр.
  • Работу с email-рассылками. Email-маркетинг – это целая наука, которая включает в себя сбор подписчиков, создание сегментов клиентской базы, триггеров, верстку качественных макетов писем, тестирование и т.п.
  • Работу с айдентикой – создание бренда, логотипа, узнаваемого стиля и его атрибутов.
  • Модерацию комментариев.
  • Наращивание ссылочной массы (как бы не утверждали поисковики, что ссылки ими не учитываются, фактически одна ссылка с авторитетного ресурса может кардинально изменить ситуацию с ранжированием).
  • Закупку прямой рекламы – в партнёрских сетях или в сетях контекстных объявлений, обмен ссылками с нишевыми сайтами и блогами.
  • Периодическое обновление и актуализацию ранее опубликованных постов.
  • Работы по технической оптимизации.

На технической оптимизации (она же внутренняя оптимизация) остановимся немного поподробнее. Она может включать в себя следующие мероприятия:

  • Контроль ошибок в коде (неправильная вёрстка и грубые ошибки с важными тегами могут приводить к пессимизации в поисковиках).
  • Повышение скорости загрузки страниц (оценить текущую скорость и узнать имеющиеся проблемы можно с помощью сервиса от Google – PageSpeed Insights). На всякий случай расскажем, что большинство проблем со скоростью решается за счёт: сжатия и оптимизации изображений, за счёт включения отложенной загрузки картинок (lazy-load), за счёт использования плагинов для кеширования динамических страниц, за счёт задействования CDN-сетей (для доставки статичного контента), за счёт минификации JS, CSS и HTML-кода. Более сложные оптимизации связаны с переделыванием структуры шаблона и с переформатированием его элементов, с удалением лишних/неиспользуемых CSS-стилей. Тут важно понять, что главное – это не получить 100 баллов при тестировании, а сделать сайт быстрее или хотя бы не медленнее, чем у конкурентов.
  • Мониторинг доступности страниц и сайта. Длительные отключения тоже чреваты вылетом из индекса. Проблема доступности напрямую связана с качеством хостинга. Выбирайте надёжного провайдера и не пожалеете.
  • Заполнение мета-тегов и заголовков первого уровня (H1). Проверить имеющиеся описания можно с помощью программ-парсеров.
  • Заполнение описаний изображений (теги Alt). Тоже помогут парсеры.
  • Проверка на несуществующие ссылки, на правильность переадресации (если используются редиректы) и на коды ответов сервера.
  • Правильное заполнение файла robots.txt (позволяет понять поисковым ботам какие разделы сайта нужно индексировать, а какие нет).
  • Создание файла sitemap.xml (это список всех материалов сайта, которые следует поставить в очередь на индексирование поисковику).
  • Переход на защищённую версию сайта с протоколом HTTPS (+правильная переадресация с HTTP-версии на HTTPS, домена с www-суффиксом и без него).
  • Поиск дубликатов страниц (в основном по совпадению мета-тегов, если дубликаты возникают из-за особенностей движка, то нужно внедрить канонические ссылки, чтобы поисковые системы поняли, какой из дублей является главным).
  • Мониторинг исходящих ссылок (большой объём ссылок на сайты с несвязанной тематикой может быть воспринят как негативный сигнал при ранжировании).
  • Внедрение схем микроразметки – для описания блока автора, для отзывов (если они есть на сайте), для хлебных крошек и т.п.
  • Адаптация под мобильные устройства (это может быть либо отдельная версия сайта, либо правильная адаптивная тема, у которой нет проблем со скоростью загрузки, с размерами шрифтов, с навигацией на маленьких экранах и т.п.).
  • Настройка ЧПУ (человекопонятных УРЛ). Особой важности для SEO такие адреса не имеют, но их читаемость может повысить лояльность аудитории (проще делать ссылки, проще понять в каком разделе сайта ты находишься и т.п.).
  • Внедрение грамотной навигации и удобного поиска по сайту.
  • Проработка важных страниц и политик сайта – политика конфиденциальности, правила пользования и т.п.
  • Регулярный мониторинг на вирусы и изменение содержимого страниц.

Многие проблемы можно выявить на самых ранних этапах, если подключить к сайту системы аналитики и добавить блог в панели вебмастеров (как минимум в Google и Яндекс). Тогда вы сможете получать данные:

  • По статусу индексирования (с отдельными списками ошибок и проблем).
  • По проблемам адаптации для мобильных устройств.
  • По посещаемости и достижению целевых страниц.
  • По поведению пользователей на сайте (что им интересно, какая глубина просмотра + конкретные характеристики вашей аудитории: пол, возраст, расположение и прочее).
  • По технической диагностике.
  • По нарушению тех или иных правил поисковых систем.

Монетизация

Основной способ монетизации блогов – это доход от показа объявлений сетей контекстной рекламы Google (для ру-сегмента сеть пока неактуальна) и Яндекс (РСЯ). Если Гугл принимает практически любые сайты (за исключением некоторых сложных тематик), то у Яндекса есть минимальные требования к посещаемости ресурса. Помимо этих двух сетей существуют и другие, только доход в них не такой стабильный.

Важно заметить, что чем выше посещаемость блога, тем больше показов и кликов на объявлениях. А значит – выше доход. Но стоимость клика сильно зависит от тематики.

В качестве альтернативных (или дополнительных) источников дохода блога можно рассмотреть:

  • Партнёрские программы. Это размещение ссылок и других материалов, предназначенных для продвижения и продажи товаров или услуг партнёров. Партнёрские соглашения заключаются либо напрямую с выбранными компаниями, либо через посредников (через CPA-сети). Посредники выступают одновременно гарантом и третьей независимой стороной, способной взять на себя технические вопросы обслуживания баннеров (но за это они берут свой процент).
  • Продажа своих товаров и услуг. Наиболее популярное направление – инфобизнес (онлайн-курсы, кейсы, обучение профессии/определённым навыкам и т.п.). Это могут быть и другие продукты – цифровые и физические.
  • Сбор донатов (пожертвований). Донаты можно собирать через специальные формы, интегрированные в сайт, а можно через специальные сервисы (здесь можно получить в том числе подписочную модель).
  • Платные консультации. Почему бы не конвертировать уровень своей экспертности в деньги? Это может быть помощь с выбором продуктов и онлайн-сервисов, консультации по личным проблемам и т.п. Но обратите внимание, для определённых сфер деятельности вам может потребоваться профильное образование и документы, подтверждающие квалификацию (медицина, психология, юриспруденция и т.п.).
  • Платный контент. Часть материалов может быть скрыта от обычных пользователей. Наиболее сложные исследования, аналитические статьи, обзоры и пр., могут быть вынесены в специальный раздел, который становится доступным только участникам закрытого клуба. Членство в таком клубе можно продавать по подписке.

Что немаловажно – сайт изначально нужно создавать под конкретную схему монетизации. Так как от этого будут зависеть отдельные функции (ротация рекламы, учёт кликов, распределение прав доступа и т.п.) и подход к дизайну (чтобы органично вписывались блоки под партнёрки, под баннерную рекламу и пр.).

Выводы

С одной стороны, создание блога выглядит просто: достаточно арендовать хостинг, установить на него WordPress и начать публиковать свои записи. Это буквально несколько кликов. Но, с другой стороны, здесь много подводных камней: необходимость составления маркетинговой стратегии, выбор ниши и схем монетизации, проработка семантического ядра, комплексные меры по продвижению, закупка рекламы, ссылок, работа с партнёрами.

Каждый из таких пунктов – это огромный пласт действий, который подразумевает опыт и специальные профильные знания. Если знаний нет, то придётся восполнять пробелы прямо на ходу. А это потребует дополнительного времени и сил.

Вместе с тем – нет ничего невозможного. И если задаться целью, то можно запустить успешный блог и хорошо на нём заработать.